Вводные
Клиент хотел повысить узнаваемость продукта и бренда. Ещё одна задача — сделать рекламные кампании более рентабельными и научиться конкурировать в высококонкурентной нише.
Новая стратегия
В работе с этим клиентом мы внедрили ряд изменений и улучшений, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний. Расскажем, какие шаги дали положительный результат:
Рост узнаваемости бренда
Мы выбрали топ-5 самых продаваемых позиций, разработали для каждой отдельные баннеры и запустили кампании в VK Рекламе с таргетингом по ключевым словам и интересам аудитории.
Затем занялись товарным фидом для Яндекс.Директа: оптимизировали фид товаров, написали релевантные заголовки и описания с максимальным охватом целевых запросов.
Тестирование форматов
Мы протестировали несколько форматов в аккаунте Яндекс.Директа: поисковые кампании, товарную рекламу и Мастер кампаний. На этом проекте поисковые кампании давали слишком высокую цену клика, поэтому мы сделали ставку на товарную рекламу и проводили регулярные оптимизации: тщательно прорабатывали минус-слова и поисковые запросы, тестировали стратегии и корректировали аудитории.
Оптимизация кампаний
Мы на постоянной основе работаем с минус-словами и поисковыми запросами, тестируем стратегии и корректируем настройки по аудиториям.
Успех
Результаты
За первые три месяца совместной работы мы добились следующего:
+180% рост показов
+85% рост трафика на сайт
+70% рост продаж
+42% рост выручки
-27% снижение цены клика
Заключение
Мы не просто выполнили, а превзошли задачи клиента, добившись заметного роста узнаваемости бренда, трафика на сайт и продаж. Кроме того, наши усилия обеспечили устойчивый рост год к году, существенно повысив прибыльность бизнеса.